2024/06/22

你会怎么看NBA赛事?是电视、网站,还是通过其他渠道搜索关于赛事、球星的各种信息?

 

今年,中国的NBA球迷有了一个新选择:3月6日,NBA中国和微博共同宣布,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户,双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品。

 

微博看比赛,能看些什么?

 

通俗地说,通过这次合作,中国的NBA球迷可以看到与NBA赛事有关的更多现场镜头和幕后故事。据微博方面透露,微博和NBA中国将为球迷带来每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和丰富的数据微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮,内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛

 

同时,微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目,通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。

 

此外,微博将在发现页创建NBA页面,帮助用户更高效地找到NBA新闻及信息。微博还将推出NBA赛事提醒服务,方便用户将NBA的比赛时间同步到移动设备的日历里。

 

NBA中国CEO舒德伟说,社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式,所以他们希望通过将微博作为官方社交媒体平台后,为所有的微博用户带来更多激动人心的NBA内容,包括NBA大型赛事活动的幕后花絮等,“无论他们身在何处,都可以看到。”

 

在微博CEO王高飞看来,与此次与NBA中国合作,意味着微博又新增了一大块国际顶级体育赛事的精彩内容。因为在2016年12月,NFL与微博签署战略合作协议,成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。此次NBA中国的加入,可以进一步丰富微博的内容。

 

在王高飞看来,社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地,“体育+社交”将会是产业链当中最重要的组成部分。微博作为全球最大的中文社交媒体平台,拥有超过3亿的月活跃用户,体育垂直领域月阅读量超过百亿,与NBA的合作将是微博在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措。

 

短视频市场蠢蠢欲动

 

不过,业内人士认为此次微博与NBA中国合作,更重要的意义在于短视频市场将迎来爆发期——因为双方都提到,呈现给球迷的不仅是常规的赛事内容,而且还有大量短视频。

 

都说视频时代已经到来,但真正受市场欢迎的还是短视频。数据显示,在与NFL合作后,超级碗相关短视频在微博上24小时内播放量高达8841.6万,实现了比赛精彩内容的广泛传播;超级碗比赛当天,微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近9亿,其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

 

在微博2016年第四季度和全年财报中,也能看出短视频的盈利机遇:截至2016年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿,移动端占比达到90%;随着信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进,微博表现出强烈的网络效应,活跃用户继续保持高速增长

 

中国互联网络信息中心(CNNIC)在第39次全国互联网发展统计报告中指出,微博作为社交媒体,得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化,以及在短视频和移动直播上的深入布局,用户使用率持续回升达37.1%,去年这一数据为33.5%。

 

业内人士指出,微博作为国内重要的信息获取和讨论平台,需要进一步提升内容的发布与消费效率。而短视频的出现和发展恰恰有利于这一目标的实现

 

不难发现,近两年来,微博对核心的信息流产品进行了优化,从纯粹的时间序信息流,演化为基于社交关系的信息流和基于兴趣推荐的信息流。其中,关系流注重内容的时效性和互动性,是用户在微博即时获取信息、展开讨论、交流观点的主要场景,兴趣流则更注重内容的分发和消费体验,是用户在微博发现资讯、挖掘兴趣的主要场景。在这个过程中,短视频都是最容易被用户所认可的形式。

 

对此,包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行也均指出,视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。而微博的最新财报也验证了这点:微博在视频和直播上的布局已经取得初步成效,2016年12月,微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%,进一步强化了微博的内容生态。

 

从未来发展看,越来越多的短视频将出现在微博等社交平台上。根据微博披露的数据, 2016年,微博与超过200家视频自媒体机构达成合作,头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长。同时,微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。目前微博已和优酷打通视频分享模式,用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容,优酷则获得大量用户导流。2016年12月,微博上来自优酷的视频分享量相比当年9月增长了19%。

 

业内人士认为,随着短视频遍地开花,既能为中国网民带来丰富的视频内容,又可以催生更多传播优质内容、实现多元用户覆盖、影响力强大的内容发布平台

 

(题图来源:视觉中国  图片编辑:苏唯  编辑邮箱:sh_chuangke@163.com)

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